萌妹来袭!为什么五一档的黑马会是它?

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文 | 一昂、巷子深

五一档即将到来,档期新片预售票房(含点映)近1.5亿大关!

其中,《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《间谍过家家代号:白》暂列当前预售票房前三位。紧随其后的,则是另一部动画电影——宫崎骏的《哈尔的移动城堡》。

单就目前的市场形势来看,日本动画电影将再一次成为市场的“优等生”

不少观众对《哈尔的移动城堡》并不陌生,加之“宫崎骏”的品牌效应,以及借助清明档《你想活出怎样的人生》的余热,该片能有这成绩并不意外。

只是,不少年龄在30 的观众对另一部动画电影《间谍过家家》似乎较为陌生,仔细看该片在不同平台的想看人数,00后观众的占比超6成。与其受众相似的,则是目前定档6月15日的另一部日本动画电影《排球少年!!垃圾场决战》

这一数据和去年上映的动画电影《灌篮高手》的观众群形成了极大反差,该片的00后观众占比不到20%或许两者对比之下,我们也能从中窥见不同世代的人有着属于自己偏爱的动漫IP。

如今,日本动漫频繁被引进,除了《名侦探柯南》系列、《哆啦A梦》系列和中国观众有着“一期一会”的约定,更有其他IP的惊喜出现,但我们也不经好奇,这些动漫IP到底都在吸引什么年龄层的观众呢?

注:下文提及的日本动漫IP均基于动画剧集或漫画形式,并基于其IP的TV版动画衍生开发的剧场版动画电影。同时也包含《哆啦A梦:伴我同行》系列、《灌篮高手》等这类基于动漫IP,相对独立开发的动画电影。故不涉及宫崎骏、新海诚制作的原创动画电影。

01.年龄层的固定偏好

动漫《间谍过家家》到底是什么来路呢?

原著《间谍过家家 SPY×FAMILY》由漫画家远藤达哉创作,自2019年开始在网络漫画平台 Jump 上连载,至今出版13集单行本,累计销量超2500万册。故事讲述了一名身为间谍的男子,一位实则是杀手的女子,和一个拥有超能力的女孩,彼此隐瞒身份,组成了一个特别的临时家庭。

该故事自2022年被动画化之后,便受到了较大的关注,其中软萌女孩阿尼亚形象,备受喜爱。动画剧集引进中国视频平台之后,也吸引不少二次元观众的喜爱,不仅在B站出现了较多的二创视频,而且在漫展上出现诸多漫粉的cosplay。

用一个数据来证明,该动画剧集在延迟播放的情况下,依旧在平台拿下了22天播放破亿的成绩,打破了2020年另一部日漫《咒术回战》创下的最高记录。至今在豆瓣评分人数突破18万人,远超过往很多日本动画的评分人数——过去另一部超高人气的《鬼灭之刃无限列车篇》评分人数不过10万出头。

文章开头提及的另一部动画电影《排球少年!!垃圾场决战》,也有着相似的情况。只是该动漫IP早在2014年就被动画化,在国内视频平台同样收获了一批90后、00后的粉丝,比起《黑子的篮球》,这部动画更被网友称为属于这个时代的《灌篮高手》。

或许,动漫IP所凝聚的核心受众,能为剧场版动画电影票房提供强有力的备书

我们通过整理过去5年在中国上映的部分日本动漫作品发现,两者存在必然的关系。

尤其像《命运之夜》(《Fate》)、《刀剑神域》、《我的英雄学院》这类诞生于21世纪之后的动漫IP,主要粉丝聚集在00后群体中,因此这些电影的观众画像中,00后往往占据较大的比重。

相对应的是去年上映的动画电影《灌篮高手》,让不少80后、90后体验了一把当年的盛夏时光。

根据我们发放的问卷调查显示,相对其他IP作品受众比例而言,《灌篮高手》的00后比重明显减少,而70后、80后受众反而有所增加,这些群体多数看过《哆啦A梦》《七龙珠》《新世纪福音战士》《名侦探柯南》等早期IP,但对于《葬送的芙莉莲》《咒术回战》在内的新番,则几乎没有涉猎。

不管是想看指数,还是调查问卷反馈,90后观众都更偏爱《数码宝贝》系列

尤其是2020年上映的《数码宝贝:最后的进化》以1.25亿票房,成为当时的一匹小黑马。在电影上映之前,一首《Butterfly》更是点燃无数人的情怀。该片的想看观众中,近八成是90后观众。

情怀是撬动90后对《数码宝贝》系列的关键。

该系列故事中,第一代角色的成长是备受偏爱的,这也间接印证了延续第一代故事的《数码宝贝:最后的进化》有不错的市场反应的原因。而前不久刚和观众见面的《数码宝贝02:最初的召唤》则没有延续其情怀,加之口碑不佳,导致该片票房远不及预期。

02.打破固化圈层的可能性

动漫IP受众圈层始终那么固化吗?

我们从调查发现,像《哆啦A梦》系列、《名侦探柯南》系列这类中国观众的老朋友,不仅深受80后、90后的观众喜爱,也从上一代的情怀延续到了00后

我们发现,这类动漫IP的剧场版在上映期间,其想看人数分布相对比较平均。特别是2023年重映的经典剧场版《名侦探柯南:贝克街的亡灵》,想看人群超过半数是00后,绝对的现象级案例。

一方面,这些IP本身就超长待机,至今没有完结,《名侦探柯南》时至今日,仍保持着周更的节奏,稳稳占据国内视频播放平台的日漫播放量榜首。

更重要的是,虽然时代不同,但是年少时期所经历的情绪体验,往往能引起不同代际之间的共情。

几乎每一个普通的孩子都会经历学业上的烦恼、与家长沟通的失效、与伙伴间的摩擦……我们也都会幻想时空的多种可能、拥有解决麻烦的万能道具与永远伴我同行的伙伴。因此,“哆啦A梦”得以在一代又一代的孩子心中,永远“可爱”下去。

不可否认,哆啦A梦的可爱程度,早已让它成为不同年龄段手机里必备的表情包。自带“贱萌”属性的蜡笔小新亦是如此。

超强的网感让该IP即便久未有动画剧集引进中国内地的视频平台,却依然在2023年上映的剧场版《蜡笔小新:新次元!超能力大决战》票房破亿的背后,拥有近六成的00后是该片的想看观众

年龄层的扩列,不仅让日本动画电影在中国市场越来越香,也刺激着更多动画电影的可能性。虽然在二次元世界,或者日本市场本身,对动画电影有细分讲究。但对中国的大众群体,本质仍是动画电影。

在动画电影过亿就胜利的当下,越来越多这类动画的涌入,不仅加强了泛圈层的文化交流,也让更多人真正关注到动画电影本身,带动这个市场后续中外动画的关注度。

不仅如此,在过去调查数据显示,00后逐渐更偏爱娱乐方式,而80后则因为家庭和事业也较少进入影院,这类带有情怀属性的动画电影引进,也进一步带动了更多观众回到电影院,从另一个维度感受因为影院被情感加值的动漫IP。

/ 福利/

对这些动漫IP有什么期待?

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/ 开奖/

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离离云;娟儿

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